Au Cœur du Chanvre en quelques mots
Au Cœur du Chanvre est une enseigne permettant de mettre en lumière le chanvre et toutes les possibilités que cette plante puisse offrir grâce à la vente de produits de qualité issus de la culture du chanvre. Aujourd'hui, la marque propose tous types de produits : cosmétiques, alimentaire, textile ou encore industrie, afin de répondre aux quatre besoins primaires chez l'Homme : se nourrir, se vêtir, se loger et prendre soin de soi.
Le défi à relever
Tout l’enjeu de notre collaboration avec cette enseigne était de réussir à mettre en avant les vertus et bienfaits d’un produit qui encore aujourd’hui est méconnu voire stigmatisé par une partie de la population. Nous devions donc traiter ce projet avec notre sérieux habituel tout en gardant à l’esprit qu’il s’agit d’un produit hors-norme à bien des égards, ce qui nécessite donc de s’adapter sur plusieurs aspects, notamment la photographie.
La refonte visuelle
La refonte du logo a été la première étape de la refonte visuelle. Alors que le précédent était relativement chargé avec des éléments graphiques trop précis, nous avons décidé de proposer un logo totalement différent en privilégiant le minimalisme. L'objectif a été de faire comprendre le nom de la marque juste en visualisant le logo. De ce fait, nous avons créé une fleur de chanvre tout en transformant l'un des pétales en cœur.
Au Cœur du Chanvre a pour objectif de véhiculer une image haut de gamme et d'expertise dans le domaine du CBD tout en gardant une certaine proximité avec les clients. Des valeurs que nous avons retranscrites grâce à une typographie carrée et à l'utilisation de couleurs douces et pastels mais avec un contraste arrondi au niveau du logo et des pictogrammes utilisés.
Les supports imprimés
Flyers, cartes de visite, affiches ou encore brochures, nous avons développé de nombreux supports de communication aux nouvelles couleurs de la marque afin de permettre à la clientèle de comprendre le positionnement et l'expertise d'Au Cœur du Chanvre. Sur chacun des supports créés, nous retrouvons des éléments graphiques similaires afin de garder cette même identité visuelle au sein de la boutique, mais surtout pour que les clients puissent intégrer la marque.
Les réseaux sociaux
Avant notre collaboration, une page Facebook ainsi qu'un compte Instagram étaient déjà en place. Nous avons donc pris le relais afin de proposer une image en totale adéquation avec la nouvelle stratégie mise en place. Une ligne éditoriale ainsi que de nouveaux templates en fonction des thématiques abordées ont ainsi été imaginés et créés par nos soins.
Grâce à la mise en place de cette nouvelle stratégie sur les réseaux sociaux, l'objectif est de véhiculer une image de marque plus haut-de-gamme tout en attirant une nouvelle clientèle.
L'une des difficultés rencontrée lors de la réflexion des posts a été la mise en avant de la feuille de chanvre à travers les visuels et les éléments textuels car cela peut être interprété comme étant de la drogue pour les algorithmes des réseaux.
Le motion design
Afin de promouvoir Au Cœur du Chanvre, nous avons réalisé un motion design de 10 secondes qui a été affiché sur des panneaux publicitaires à des endroits stratégiques de Strasbourg et ses alentours. Animation du logo, phrase clé et informations de contact ont été les trois éléments à mettre en avant. Tout a été pensé et réalisé pour être lisible et compréhensible lors d'un passage rapide, notamment en voiture.
